Eine Website ohne Suchmaschinenoptimierung ist wie ein Auto ohne Sprit. Sie läuft nicht. Im Zeitalter der Digitalisierung und digitalen Transformation ist die Präsenz im Internet für Unternehmen wichtiger denn je. Aber was nützt die schönste Website, wenn sie in den unendlichen Weiten des Internets untergeht? Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel, auch bekannt als SEO (Search Engine Optimization). SEO ist nicht nur ein Buzzword, das man in Online-Marketing-Meetings hört; es ist ein entscheidendes Instrument, um die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen, mehr Besucher anzuziehen und letztlich die Ziele des Online-Marketings zu erreichen, seien es mehr Verkäufe, mehr Anmeldungen oder einfach mehr Aufmerksamkeit.
Wenn Sie sich fragen, wie SEO funktioniert, welche SEO-Strategien effektiv sind oder einfach nur, wo Sie anfangen sollen, dann sind Sie hier genau richtig. Dieser Artikel ist ein Einstieg in die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und gibt Ihnen das Rüstzeug, um Ihre eigene SEO-Strategie zu entwickeln.
Inhalt:
- Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
- Hochwertige, einzigartige und relevante Inhalte
- Technische Suchmaschinenoptimierung
- Nutzerfreundlichkeit der Website
1. Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Eine eigene Website gehört inzwischen zum Standard jedes Unternehmens, aber ohne entsprechende Suchmaschinenoptimierung ist sie nur wenig wert. Ohne eigenen Internetauftritt ist es im Zeitalter der Digitalisierung nahezu unmöglich, mit anderen Wettbewerbern am Markt dauerhaft zu konkurrieren. Wie die nachfolgende Infografik von 2014 zeigt, ist die Existenz einer Website heutzutage kein Qualitäts- oder Alleinstellungsmerkmal mehr. Wer mit im Internet Erfolg haben will, muss mit den relevanten Keywords in den Suchmaschinen sichtbar sein, um interessierte Besucher oder potenzielle Kunden anzusprechen.
Mehr Infografiken finden Sie bei Statista
Suchmaschinen im Internet sorgen dafür, dass Menschen auch finden, wonach sie online suchen. Die bekanntesten Suchmaschinen wie Google oder bing.com bestehen aus einem Crawler, Indexer und Abfragemodul. Wenn die Crawler neue Inhalte im Internet finden, nehmen die Suchmaschinen diese in ihren Index auf. Mit etwas Verzögerung erscheinen die Texte, Bilder oder Videos dann in den Suchergebnissen, wo sie den Nutzern angezeigt werden, wenn sie nach entsprechenden Inhalten suchen. Eine effektive Online-Marketing-Strategie verfolgt daher das Ziel, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen der Suchmaschinen zu erhöhen.
2. Hochwertige, einzigartige und relevante Inhalte
Hochwertige, einzigartige und relevante Inhalte der Website dienen den Suchmaschinen als Futter, um die Website besser zu verstehen, korrekt einzuordnen und zu indexieren sowie diese in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen so anzuzeigen, dass sie für die Nutzer sichtbar sind. Heutzutage konkurrieren jedoch eine Vielzahl von Unternehmen um die besten Plätze in den Suchergebnissen der Suchmaschinen, die nur begrenzten Platz bieten. Wo Sie mit Ihrer Website stehen, können Sie schnell und einfach mit dem Sichtbarkeitsindex von Sistrix ermitteln.
Das ist der Grund, warum die Inhalte der Website nicht nur qualitativ hochwertig sein müssen, sondern auch relevant für die entsprechende Zielgruppe und die Keywords, nach denen die Nutzer suchen. In diesem Zusammenhang ist eine Keyword-Recherche unverzichtbar, um zu verstehen, welche Begriffe und Phrasen die jeweiligen Zielgruppen und potenzielle Kunden verwenden. Das kostenlose Tool von seobility.de unter keyword-tools.org erfüllt hierbei großartige Dienste.
Das Erstellen solcher Inhalte mit Mehrwert für den Besucher und die Integration dieser Keywords gehört zu den wichtigsten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Unter Fachleuten und SEO-Beratern wie bei SEO Deutschland spricht man auch von Content-Marketing. Im besten Fall treffen die Inhalte mit ihren jeweiligen Keywords genau die Suchbegriffe und Anforderungen der Nutzer dieser Suchmaschinen.
Regelmäßige Aktualisierungen und Erweiterungen der Inhalte signalisieren den Suchmaschinen darüber hinaus, dass die Website aktiv gepflegt wird und aktuell ist. Es ist daher wichtig, ältere Inhalte regelmäßig zu überprüfen und ggf. zu überarbeiten, um sie aktuell und nützlich zu halten.
3. Technische Suchmaschinenoptimierung
Das Internet ist zwar voll mit Tipps und Hinweisen zur Suchmaschinenoptimierung, aber für den Laien ohne professionelle Unterstützung wird es deshalb nicht leichter, die richtigen Bausteine für eine effektive SEO-Strategie zu nutzen.
Die technische Suchmaschinenoptimierung ist hierbei ein häufig übersehener, aber immer wichtigerer Aspekt, der über das Maß der Sichtbarkeit entscheidet. Wie der Name schon sagt, befasst sie sich mit den technischen Aspekten einer Website, die für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend sind.
Hier sind einige der wichtigsten Elemente der technischen Suchmaschinenoptimierung:
- Crawlability & Indexierung: Stellen Sie sicher, dass die Crawler der Suchmaschinen Ihre Website effizient crawlen und indexieren können. Die Verwendung einer robots-txt-Datei und einer XML-Sitemap kann dabei hilfreich sein. Diesbezüglich ist eine Barrierefreiheit nicht nur für Benutzer entscheidend, sondern auch für Suchmaschinen-Crawler. Auch ein gut durchdachtes System der internen Verlinkung kann die Crawlability und die Verteilung des PageRanks innerhalb der Website verbessern.
- Website-Struktur: Eine klare und logische Struktur erleichtert es den Suchmaschinen und Besuchern, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Hierbei sind klare und beschreibende URLs sowohl für die Benutzer als auch für die Suchmaschinen hilfreich. Verwenden Sie eine flache Architektur und Breadcrumbs, um die Benutzerführung und das Crawling zu erleichtern.
- Ladegeschwindigkeit: Ein stabiler und schneller Server ist wichtig für sowohl die User Experience als auch die Fähigkeit der Suchmaschinen, Ihre Website zu crawlen. Suchmaschinen bevorzugen eine Website mit schnellen Ladezeiten. Durch das richtige Caching können Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website verbessern, was sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen positiv ist.
- HTTPS/SSL: Die Sicherheit einer Website ist inzwischen ein wichtiger Ranking-Faktor, weshalb ein SSL-Zertifikat angebracht ist.
- Bilder & Medien: Optimieren Sie Bilder und andere Medien sowohl in Bezug auf die Dateigröße als auch die Verwendung von Alt-Texten und Titeln.
Es gibt zahlreiche kostenlose Tools, um einen Einstieg in die technische Suchmaschinenoptimierung der Website zu finden und mögliche Fehler zu beheben.
4. Nutzerfreundlichkeit (User Experience)
Die Nutzerfreundlichkeit, auch als User Experience (UX) bekannt, ist ein weiterer, oft unterschätzter, aber entscheidender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. In einer Zeit, in der wir täglich mit Informationen überflutet werden und unzählige Ablenkungen um unsere Aufmerksamkeit buhlen, ist das Maß der Nutzerfreundlichkeit ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal.
Suchmaschinen wie Google und Bing haben erkannt, dass Nutzerfreundlichkeit für das Gesamterlebnis im Internet von hoher Bedeutung ist. Daher spielen die UX-Metriken eine zunehmend größere Rolle beim Ranking einer Website.
Die Nutzerfreundlichkeit einer Website ist daher ein entscheidender Faktor für ihren Erfolg und hängt von verschiedenen Elementen ab. Eine schnelle Ladezeit ist unerlässlich, da Nutzer bei Verzögerungen schnell abspringen. Mobile Optimierung ist ebenfalls kritisch, da immer mehr Menschen über Smartphones surfen. Die Navigation sollte intuitiv und einfach gestaltet sein, um die User Experience zu verbessern. Qualitativ hochwertige und relevante Inhalte sind das Herzstück jeder Website, sie müssen gut lesbar und strukturiert sein. Eine effiziente Suchfunktion, klare Call-to-Action-Elemente und Barrierefreiheit erhöhen die Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit. Feedback-Möglichkeiten wie Kontaktformulare oder Live-Chats und ein ansprechendes visuelles Design runden die Nutzererfahrung ab.
Neben diesen Kernpunkten gibt es weitere Aspekte wie eine klare Hierarchie, Multimedia-Inhalte, 404-Seiten, Konsistenz, Buttons für Social-Sharing und zusätzliche Informationen im Footer, die ebenfalls zur Nutzerfreundlichkeit beitragen.
Muster und Vorlagen für Geschäftsführer:
.